같은 병원 홈페이지가 여러 주소에서 열리는 경우가 있습니다. 예를 들어 www가 있는 주소와 없는 주소, 이전 홈페이지 주소와 새 주소가 각각 비슷한 내용을 보여줄 수 있습니다. 방문자는 어느 쪽을 눌러도 병원 정보에 도착하지만 검색엔진에는 같은 내용이 여러 주소로 전달될 수 있습니다.
방문자에게 안내할 대표 주소 정하기
네이버는 동일한 콘텐츠가 여러 URL로 표현되는 경우 “선호되는 대표 URL”을 지정하도록 안내합니다. 대표 URL은 병원이 방문자에게 안내하고 싶은 기준 주소입니다. 가능한 경우 방문자가 들어오는 주소를 기준 주소로 정상 이동시키고, 같은 내용의 페이지에는 대표 주소 정보를 일관되게 제공하는 편이 좋습니다. 설정 방식은 현재 서버 구조에 따라 달라지므로 개발 담당자의 확인이 필요합니다.
원장님이 직접 확인할 수 있는 항목은 세 가지입니다. 첫째, 네이버 플레이스와 블로그, 인스타그램에 등록된 홈페이지 주소가 모두 현재 운영 중인 주소인지 확인합니다. 둘째, 과거 광고나 인쇄물에 쓰인 주소로 접속했을 때 적절한 페이지로 이동하는지 살펴봅니다. 셋째, 진료 안내 페이지가 삭제되거나 합쳐졌다면 관련 페이지에서 길을 잃지 않는지 확인합니다. 담당자에게는 HTTP 이동과 대표 URL 설정을 함께 검토해 달라고 요청할 수 있습니다.
주소 정리가 필요한 이유
여기서 중요한 점은 여러 주소를 만든다고 노출 기회가 자동으로 늘지는 않는다는 것입니다. 서로 다른 내용을 담은 페이지인지, 같은 페이지를 주소만 바꿔 복제한 것인지도 구분해야 합니다. 대표 주소 정리는 병원 정보가 한곳으로 일관되게 연결되도록 돕는 작업이며, 검색 순위를 보장하지는 않습니다.
홈페이지를 새 주소로 이전하는 상황이라면 예전 주소가 인쇄물, 플레이스, 블로그, 광고 소재 중 어디에 남아 있는지 목록을 만들어 보세요. 주소를 바꾸는 작업과 방문자가 기존 링크를 누를 때 적절한 곳으로 안내하는 작업은 함께 계획해야 합니다. 서로 다른 진료 분야의 페이지까지 모두 메인 화면 하나로 보내면 방문자는 원래 찾던 내용을 다시 찾아야 할 수 있습니다. 페이지별 목적을 확인하고 담당자와 이동 경로를 협의하세요. 대표 주소 설정을 바꾼 뒤에는 검색엔진 반영을 기다리는 동안에도 실제 사용자 화면에서 링크가 작동하는지 점검합니다. 이전할 주소가 많으면 가장 자주 안내하는 진료 및 위치 페이지부터 확인하는 순서를 정합니다. 각 주소의 변경 여부와 연결 목적지를 표에 적고, 실제 모바일 화면에서 안내 내용이 맞는지 살펴보세요. 작업 완료 후에도 오래된 홍보물의 주소는 별도로 기록해 둡니다.
출처: 네이버 서치어드바이저, 선호 URL 및 로봇 메타 태그: https://searchadvisor.naver.com/guide/markup-structure