검색 결과에서 제목 아래에 보이는 짧은 설명은 방문자가 페이지를 선택하는 데 참고할 수 있는 정보입니다. 병원 홈페이지의 여러 페이지에 같은 소개 문장을 복사해 두면 진료 안내와 위치 안내의 차이가 드러나지 않을 수 있습니다.
검색 결과 설명문이 만들어지는 방식
구글 검색팀은 검색 결과 설명이 “automatically created from page content”(페이지 내용에서 자동 생성됨)이며, 페이지를 더 정확하게 설명하는 경우 메타 설명을 사용할 수 있다고 안내합니다. 따라서 메타 설명을 작성해도 모든 검색에서 같은 문장이 그대로 표시되는 것은 아닙니다. 검색어에 따라 표시 내용이 달라질 수도 있습니다.
먼저 페이지가 해결하는 질문을 정리하세요. 진료 안내 페이지라면 해당 진료 분야와 안내 범위를, 오시는 길 페이지라면 방문 위치와 교통 안내를 간결하게 소개합니다. 페이지 내용에 없는 서비스나 확인되지 않은 진료 결과를 넣으면 클릭 이후 오히려 신뢰를 떨어뜨릴 수 있습니다.
핵심 페이지별 설명 작성하기
모든 페이지에 같은 문장을 복사하기보다 방문이 많은 페이지와 핵심 진료 안내부터 개별적으로 작성하는 편이 실무적입니다. 홈페이지에서는 병원의 전체 정보를, 진료과 페이지에서는 그 페이지의 내용을 설명하도록 역할을 나누세요. 정확한 글자 수를 무조건 맞추기보다 첫 문장에 중요한 내용을 담는 것이 좋습니다. 검색 결과의 표시 길이는 기기와 상황에 따라 달라질 수 있습니다.
수정 뒤에는 제목과 본문도 함께 점검하세요. 설명문은 본문을 대신할 수 없으며, 검색 결과에서 유입된 환자가 실제 필요한 정보를 찾을 수 있어야 합니다. 클릭률이 바뀌었다면 노출된 검색어와 기간도 함께 살펴보고, 숫자 하나만으로 효과를 확정하지 않는 것이 좋습니다.
설명문을 검토할 때는 먼저 병원 홈페이지가 각 페이지에 서로 다른 설명을 설정할 수 있는지 확인합니다. 설정할 수 있다면 해당 페이지의 독자와 내용을 짧게 요약하고, 정보가 없는 서비스를 있는 것처럼 적지 않습니다. 예를 들어 위치 안내의 설명에는 방문을 위한 주소와 접근 안내가 담겨 있다는 사실을 소개할 수 있습니다. 이후에도 구글이 본문을 사용해 다른 설명을 보여줄 수 있으므로, 보이는 문장 하나만을 고치기보다 실제 본문의 첫 부분과 중요한 안내가 정확한지 함께 관리해야 합니다.
특히 여러 진료 페이지를 운영한다면 각 페이지에서 다루는 범위가 무엇인지 먼저 명확히 하는 것이 좋습니다. 메타 설명만 다른 페이지에 같은 본문을 반복해 두면 환자가 원하는 답을 구별하기 어렵습니다. 설명과 실제 페이지의 내용이 일치하는지 정기적으로 확인하세요.
출처: Google Search Central, Control your snippets in search results: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet