여러 지역의 환자에게 병원을 알리고 싶다는 이유로 지역명만 바꾼 글을 수십 개 만드는 경우가 있습니다. 그러나 각 페이지의 본문과 정보가 거의 같고 방문자에게 새로운 도움이 없다면, 주소가 늘어났다는 사실만으로 검색 성과를 기대하기는 어렵습니다.
복제 페이지에 가치가 부족한 이유
구글 검색팀은 “little to no value”(독자에게 가치가 거의 없거나 없는) 콘텐츠를 검색 순위 조작 목적으로 대량 생성하는 행위를 스팸 정책에서 다룹니다. 글이 사람에 의해 작성됐는지, 도구의 도움을 받았는지보다 목적과 제공하는 가치가 중요합니다. 다수의 페이지를 만들었다는 사실만으로 위반 여부를 단정할 수는 없습니다.
병원 홈페이지에서 지역 관련 정보를 작성하려면 먼저 실제 방문자가 확인해야 할 사실을 정리해 보세요. 병원의 실제 위치, 교통 정보, 운영시간과 연락 방법이 정확해야 합니다. 별도의 지점이나 장소를 소개한다면 그 장소가 실제로 존재하고 정보가 최신인지 확인하는 것이 우선입니다.
지역별 페이지의 차이 점검하기
콘텐츠가 지역별로 나뉜다면 각 페이지가 독자에게 어떤 다른 정보를 제공하는지 설명할 수 있어야 합니다. 제목과 문장 속 동네 이름만 바꾸고 같은 내용을 반복하는 방식은 독자에게 선택을 돕는 정보를 주기 어렵습니다. 존재하지 않는 지점이나 허위 주소를 넣는 일은 없어야 합니다.
주제를 나누는 것이 타당한지 판단하기 어려울 때는 페이지 수를 늘리기보다 하나의 명확한 방문 안내를 먼저 개선해 보세요. 검색엔진만을 위한 지역명 반복보다, 환자가 병원에 찾아오는 데 필요한 정확한 정보를 제공하는 것이 출발점입니다.
지역별 페이지가 필요한지 판단할 때는 실제 정보가 다른지부터 비교합니다. 별도의 실제 지점이 있다면 위치와 운영시간, 문의 방법처럼 해당 지점에 고유한 내용을 정확히 제공할 수 있습니다. 한 병원의 같은 안내를 수십 개 지역명으로 바꾸는 것과는 목적이 다릅니다. 여러 주소를 만들기 전에 각 페이지를 방문한 사람이 무엇을 새롭게 알 수 있는지 기록해 보세요. 답이 불분명하다면 정확한 병원 위치와 방문 정보를 한곳에서 찾기 쉽게 제공하는 편이 나을 수 있습니다.
검색 결과를 목표로 지역 이름만 바꾼 페이지를 추가하기 전에 이미 존재하는 위치 안내가 충분한지 살펴보세요. 대중교통이나 주차 안내도 실제로 확인 가능한 내용만 담아야 합니다. 한 페이지를 더 쓸지 결정하는 기준은 검색어의 수가 아니라 독자에게 새로운 도움이 되는지입니다.
출처: Google Search Central, Google 검색 스팸 정책: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies