홈페이지 이미지는 병원의 위치나 시설을 이해하는 데 도움을 줍니다. 하지만 이미지가 표시되지 않거나 화면 읽기 도구를 사용하는 방문자에게도 필요한 정보를 전달하려면 이미지의 역할을 생각해야 합니다. 이때 활용할 수 있는 것이 대체 텍스트입니다.
이미지를 설명하는 대체 텍스트
구글 검색팀은 “descriptive filenames, titles, and alt text”(설명적인 파일명·제목·대체 텍스트)를 사용하라고 안내합니다. 대체 텍스트는 이미지를 볼 수 없는 이용자에게도 도움을 주므로, 페이지의 맥락에 맞고 유용한 설명을 작성할 것을 권합니다. 키워드만 반복해서 채우는 방식은 피하라고 안내합니다.
예를 들어 병원 건물 입구를 설명하는 이미지라면 방문자가 사진에서 알아야 할 입구의 특징을 간결하게 적을 수 있습니다. 그림 자체가 순수한 장식이고 주변 텍스트가 이미 모든 정보를 전달한다면 접근성 관점에서 빈 대체 텍스트가 적절할 수도 있습니다. 모든 이미지에 병원명과 진료과를 반복하는 것이 좋은 설명은 아닙니다.
중요한 정보는 본문에도 표시하기
지도 이미지에 주소가 들어 있다면 주소를 이미지 안에만 넣지 말고 본문에도 텍스트로 표시하세요. 병원 시설 사진이나 의료진 사진은 실제 사용 권한과 개인의 동의 여부를 확인합니다. 환자 사진이나 전후 비교 사진을 사용할 때에는 개인정보와 적용되는 광고 기준을 별도로 검토해야 합니다.
게시 후에는 휴대전화와 화면 읽기 도구를 고려해 중요한 정보가 이미지 없이도 이해되는지 확인해 보세요. 이미지 설명은 검색 순위를 보장하는 요령이 아니라, 모든 방문자가 내용을 더 쉽게 이해하도록 돕는 기본적인 관리입니다.
이미지를 올린 뒤에는 파일명만 고치는 데서 멈추지 말고 페이지의 문장과 이미지가 서로 맞는지 확인하세요. 위치 안내 사진이라면 본문에 주소와 이동 방법이 텍스트로 제공되는지, 의료진 소개 사진이라면 실제 인물과 허용된 사용 범위가 맞는지 살펴봅니다. 대체 텍스트는 이미지의 역할을 짧고 구체적으로 설명해야 하며 같은 문장을 모든 사진에 넣는 방식은 피합니다. 무엇보다 진료 안내를 이미지 한 장에만 넣으면 작은 화면과 화면 읽기 환경에서 접근하기 어려울 수 있으므로 핵심 내용을 텍스트로도 제공하는 것이 좋습니다.
병원 사진을 선택할 때는 검색 효과보다 그 사진이 전달할 실제 정보를 먼저 생각해야 합니다. 환자가 확인할 수 없는 효과를 암시하거나 다른 장소를 실제 병원 시설처럼 표현하면 정보의 신뢰가 낮아질 수 있습니다. 이미지 사용 권한과 설명의 정확성을 함께 확인하세요.
출처: Google Search Central, 이미지 검색 권장사항: https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images