병원 홈페이지를 개편하거나 광고 링크를 만들다 보면 같은 내용이 여러 주소에서 열릴 수 있습니다. 방문자는 같은 페이지라고 생각하지만 검색엔진은 여러 URL을 발견할 수 있어, 운영자는 어느 주소를 대표로 관리할지 결정해야 합니다.
구글의 대표 URL 선택 신호
구글 검색팀은 중복되거나 매우 유사한 페이지에서 대표 URL을 선택하는 방법을 설명합니다. 구글은 리디렉션과 rel="canonical" 표시를 각각 “A strong signal”(강한 신호)로 설명하며, 이는 선호 주소를 알려주는 수단이고 사이트맵에 포함하는 것도 참고 신호가 됩니다. 다만 표시는 신호이지, 무조건 지정한 주소가 선택된다는 보장은 아닙니다.
우선 병원 홈페이지의 대표 도메인과 주요 페이지 주소를 목록으로 정리해 보세요. 홈페이지 메뉴, 진료 안내 글, 광고 링크, 사이트맵이 가능하면 같은 대표 주소를 가리키는지 확인합니다. 페이지의 내용이 실제로 다른데 겉으로 비슷해 보인다는 이유만으로 하나의 대표 URL로 묶는 것은 피해야 합니다.
홈페이지 개편 시 기존 주소 연결
홈페이지를 새로 만들면서 이전 주소를 더 이상 사용하지 않는다면, 적절한 새 주소로 연결할 수 있는지 개발 담당자와 상의합니다. 환자가 예전 링크를 눌렀을 때 전혀 다른 내용이나 오류 화면으로 가는 일이 없는지도 살펴야 합니다. 리디렉션과 대표 URL 설정은 기술적 영향이 있으므로 일괄 적용 전 테스트가 필요합니다.
중복 주소 정리의 목적은 검색엔진에 신호를 더 분명히 전달하고 사용자가 적절한 정보를 찾도록 돕는 것입니다. 특정 설정 하나로 검색 순위가 보장되는 것은 아닙니다. 운영 중인 주소의 소유와 변경 가능 여부를 먼저 확인하는 것부터 시작해 보세요.
대표 주소 검토에는 검색·광고·홈페이지 메뉴·외부 프로필에 등록된 링크 목록이 유용합니다. 주소가 여러 형태로 운영된다면 어떤 것이 실제로 사용 중인 공식 주소인지 병원과 개발 담당자가 함께 정합니다. 광고 추적에 사용되는 매개변수가 붙어도 원래 페이지의 내용이 바뀌는지, 다른 페이지로 잘못 연결되지는 않는지 살펴보세요. 표준 주소나 리디렉션을 적용한 뒤에는 실제 방문과 URL 검사 결과를 확인하되 검색엔진이 다시 처리하는 데 시간이 걸릴 수 있음을 고려해야 합니다.
대표 주소를 정할 때에는 현재 페이지가 제공하는 정보가 실제로 같은지부터 확인해야 합니다. 예약 안내와 진료 소개처럼 목적이 다른 페이지를 단지 같은 병원의 페이지라는 이유로 하나로 묶으면 방문자와 검색엔진 모두에게 혼란을 줄 수 있습니다.
출처: Google Search Central, 대표 URL 지정하기: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls